Sverigebilden i fokus under årets handelsrådsmiddag

Hur uppfattas Sverige i världen och vilken betydelse har landets internationella rykte för handel, säkerhet och konkurrenskraft i en tid av ökad geopolitisk osäkerhet? När Karl-Adam Bonniers Stiftelse samlade ett trettiotal handelsråd från utländska ambassader i Sverige till sin årliga salongsmiddag stod Sverigebilden och den nya nationella varumärkesstrategin i fokus.

Karl-Adam Bonniers Stiftelse samlar varje år handelsråd och handelsattachéer från utländska ambassader i Sverige till en salongsmiddag med fokus på internationell handel och Sveriges roll i världen. Forumet erbjuder en möjlighet till öppna samtal mellan internationella representanter och svenska aktörer kring frågor som påverkar handel och konkurrenskraft.

Tidigare middagar har behandlat teman som lärdomar från den svenska handelsstrategin, den gröna omställningen i norra Sverige, samskapande mellan nationer, regioners roll i en nationell handelsstrategi samt handelns möjligheter och utmaningar i en ny global ordning.

Vid årets middag, stod Sverigebilden i fokus. I en tid präglad av krig i Europa, ökade handelskonflikter mellan Kina, USA och EU samt en mer protektionistisk handelspolitik växer betydelsen av hur länder uppfattas internationellt. För ett litet, export- och omvärldsberoende land som Sverige kan den nationella bilden få stor betydelse för handel, investeringar och säkerhet.

Inledning av Svenska institutet

Kvällens inledningstalare var Madeleine Sjöstedt, generaldirektör för Svenska institutet, som berättade om myndighetens uppdrag att främja Sveriges relationer med omvärlden och stärka landets internationella profil. Hon presenterade även Sverigebildsstrategin som lanserades våren 2025. Strategin, som tagits fram av Svenska institutet på uppdrag av regeringen i samarbete med ett stort antal företag, myndigheter och organisationer inklusive Karl-Adam Bonnier Stiftelse, sammanfattas i löftet Utrymme att växa.

Tanken är att lyfta fram Sverige som en plats där människor och idéer får möjlighet att utvecklas och där innovation, samarbete och öppenhet skapar förutsättningar för nya lösningar. Strategin ska bidra till att stärka exporten, attrahera investeringar och locka internationell kompetens.

Internationella perspektiv på Sverige

Efter presentationen följde en diskussion där handelsråden delade sina perspektiv på Sverigebilden. Flera deltagare beskrev Sverige som ett land som uppfattas som effektivt, pålitligt, innovativt och kulturellt starkt. Svenska företag lyftes också fram som viktiga bärare av Sverigebilden, där exempelvis Volvo nämndes som symbol för kvalitet och säkerhet.

Samtidigt konstaterades att bilden av Sverige under senare år också har påverkats av rapporteringen om gängkriminalitet och skjutningar, migrations- och integrationsutmaningar samt desinformationskampanjer och kontroverser. Det har i vissa regioner bidragit till mer kritiska bilder av landet.

För Sverige, som är starkt beroende av handel och internationellt samarbete, är Sverigebilden därför inte bara en kommunikationsfråga utan också en viktig del av landets ekonomiska utveckling långsiktiga säkerhet, i synnerhet i tider av geopolitisk osäkerhet.

Karl-Adam Bonniers Stiftelses årliga handelsrådsmiddag fortsätter att fungera som ett forum för dialog och erfarenhetsutbyte mellan internationella representanter och svenska aktörer i frågor som rör handel, diplomati och global konkurrenskraft.